From a conference center to an archipelago destination
“New” Marholmen
2022 and beyond
Marholmen's Development from 2022 to the Present
In recent years, Marholmen has been Marholmen implementing a comprehensive development plan with the goal of realizing its vision by 2027—to be a modern archipelago destination offering a dining experience worth the detour. By the summer of 2026, the single largest project will be complete—the extensive renovation of the main building. Here, we’ll share how we’ve been developing the island since 2022 and moving forward.
Turned a loss into a profit
First, a little background…
Under många år tyngdes Marholmen av negativa resultat. I ett försök att vända röda siffror till svarta, fattade ägaren och den nytillsatta styrelsen under 2016 ett avgörande beslut som resulterade i att en ny ledning fick fem år på sig att visa att Marholmen kan drivas med vinst. Och trots en viss pandemi gick Marholmen för första gången med vinst 2021.
In 2022, it was time for the next phase in Marholmen’s development. A new CEO, Fredrik Utheim, who has extensive experience in managing and developing hotel operations, was given a clear mandate by the board—along with the rest of the management team—to grow the business and revenue to their full potential.
In the fall of 2022, an ambitious plan and vision were launched that extended through 2027: to develop a unifying theme that permeates Marholmen’s entire identity, architecture, communication, concept, and on-site experience, with the aim of increasing the island’s appeal to both residents and visitors—year-round.
I praktiken har planen omfattat ett varumärkesbyte med ny identitet, grafisk profil och kommunikationsplattform. Parallellt har en lång rad större och mindre åtgärder gjorts för att utveckla gästupplevelsen på plats, inklusive renoveringar, ombyggnationer och utveckling av nya koncept, aktiviteter och den fysiska produkten.
The architectural firm Krook & Tjäder was hired as a partner on the project.
A place for rest and relaxation
Who are we doing this for?
Social sustainability is deeply rooted in the spirit of Marholmen. In 1913, wholesaler Nils Berg and his wife Hanna made a decision. They decided to donate a large portion of their beloved island to the Swedish Trade Union Confederation (LO). The condition of the donation was that Marholmen become “the workers’ island”—a place where, first and foremost, female workers would have a chance to rest and recuperate.
The donation was presented in November 1913 in the presence of LO President Herman Lindqvist, and as early as the following summer, the first female workers were welcomed here to the island for a two-week vacation. The new restaurant, Hermans, is named after Herman Lindqvist himself, as a nod to our history.
In 1926, it was time for the next chapter in Marholmen’s history. A couple of years earlier, Nils had met Nathanael Beskow at a dinner party. That encounter led Nils Berg to donate the remainder of the island to Birkagården Folk High School, with the aim of giving the women—and, by then, men as well—who spent their summers on the island a chance to pursue an education. Classes were held in what is now Grosshandlargården, which is adorned with sketches by Nathanael’s wife, a certain children’s book author and artist named Elsa Beskow.
In 1984, LO sold Marholmen the Municipal Workers’ Union, which, fittingly, has 80 percent female members. In 2006, Kommunal also purchased the remaining portion of the island owned by Birkagården Folk High School.
History has a natural place on Marholmen
To this day, we honor the memory and legacy of Nils and Hanna
Hanna died in 1922 and Nils in 1928, and to this day we honor their memory and legacy by creating an inclusive and welcoming environment for everyone, regardless of background. Marholmen be a destination that brings people together and a place for rest and relaxation.
And, of course, members of Kommunal and the other LO member unions are still welcome to come here to relax and enjoy what the island has to offer at an affordable price.
With our wide range of accommodations and special offers, we cater to a broad audience, with nature, good food, the spa, and Bath our core themes. In addition to our many special offers, there is always a variety of activities on the island that both guests staying with us and visitors from the local area are invited to enjoy.
So what have we done?
New Restaurant & Bar
Welcome to Hermans Veranda, Dining Room & Bar
The previous restaurant, Skärgårdsro, was dark and had the feel of a “training center,” with dim corners and lots of aluminum that gave it a harsh and somewhat austere impression. There was also no natural way to separate individual guests from larger groups, and there was no distinct bar area.
During the summer and fall of 2025, the entire kitchen was renovated and the restaurant was remodeled and expanded with the aim of creating both a better work environment for employees and a better guest experience and atmosphere for both individual guests and larger parties. The new restaurant opened in January 2026.
The new restaurant was named Hermans Veranda, Matsal & Bar, and a spacious bar area welcomes guests and reflects Marholmen’s rich history. Now, the new, larger spaces work together to provide both smaller private parties and larger conference groups with a memorable dining experience, while the large windows invite nature and light into the space.
The new kitchen is designed to offer a variety of dining experiences for an ever-growing number of guests, not only in the restaurant but throughout the island and year-round.
New Entrance, Reception, and Lobby Lounge
More space to meet, hang out, and socialize
Entrén och receptionen låg vid den ena änden av en lång korridor och ytor där gäster kunde samlas innan eller hänga kvar för att umgås efter middagen saknades helt.
Genom att flytta entrén till mitt på huskroppen och bygga in den stora innergård som fanns mellan två huskroppar, skapades en stor och generös men samtidigt varm och välkomnade yta för våra gäster att samlas.
I hela huvudbyggnaden byggdes totalt 600 nya kvadratmeter till och nu möts, minglar och umgås våra över ett parti biljard, shuffleboard eller brädspel i den nya lobbyn och barytan. Samtidigt har öppettiderna för de båda barerna förlängts.
New Marholmen
An even better spa experience with a new infinity pool
Efter tretton år var ytskiktet i vårt spa i behov av en uppfräschning. Eftersom de tidigare gästflödena inte var optimala för ändamålet passade vi också på att ändra planritningen. Väggar och entré flyttades för att optimera flöden och skapa en bättre upplevelse för våra spagäster. Och när vi ändå var igång, varför inte lägga till fler aktiviteter och en ny, nedsänkt infinitypool med utsikt över vattnet?
During the renovation, we are building on Marholmen’s interior design philosophy, which is rooted in the four elements of nature. Earth, fire, air, and water are also incorporated into the spa, creating a holistic experience of depth, warmth, flow, and tranquility.
In the summer of 2026, the new Marholmen Spa opened.
7° Bath & Sauna
An unparalleled swimming experience—all year round!
Tre fallfärdiga byggnader på öns södra del som användes som förråd, förvandlades hösten 2023 till en unik utomhusbadupplevelse med bastur, varma badkar, uteduschar, loungeytor, soldäck och omklädningsrum.
Since 7° Bath Bastu opened in the fall of 2023, this unparalleled nature experience has been a much-appreciated feature among our guests.
The Bath Hotel Villa Berg
Marholmen’s beautiful Art Nouveau gem and pride and joy
Marholmens K-märkta jugendpärla anno 1915, byggdes ursprungligen som vilohem för arbetande kvinnor och deras familjer. Efter ett par års varsam exteriör- och interiör renovering öppnade villan hösten 2024 med nytt gästkoncept för företag och privatpersoner.
During the summer months, you can book one of the thirteen guest rooms with half-board at Villa Berg Spa Hotel. During the rest of the year, you can book the entire villa for conferences or private gatherings for up to 20 people, with your own chef and service staff on site. “Your own hotel within the hotel.”
Villa Hanna
Our architectural pride and joy, with a story to tell
Our architectural gem, Villa Hanna with beautiful, National Romantic details by the renowned Åland architect Lars Sonck. The villa was originally built as a summer home for the Berg couple, who were able to move in during the summer of 1905. At the same time, Nils Badhus was built on a small island in the water below the garden.
Villan renoverades varsamt med historiska tekniker och de flesta av villans originalmöbler bevarades och kläddes om under vintern 2026. Hela villans 9 bäddar, inklusive ett eget biljardrum, kan bokas för privata sällskap eller mindre konferensgrupper.
Renovation of Other Single-Family Homes
The upgrade attracted new target audiences
De övriga fem villorna med 5-8 bäddar har alla olika karaktär och ligger runt om på ön. Även dessa villor var i stort behov av en uppfräschning, vilket de fick under åren 2024 och 2025.
Enkelrummen gjordes om till dubbelrum och villorna anpassades utifrån en privat målgrupps behov, som även gynnade våra konfererande gäster. Under ombyggnationen lades även grunden till ett nytt möteskoncept med “Hemma-hos-möten” i villorna, som blivit ett populärt alternativ för våra minsta konferensgrupper som vill ha mindre, intima och avskilda möten.
As a result of the villas now appealing to a wider range of target groups, we have seen a significant increase in year-round rentals for our villas.
Upgraded conference rooms
A Boost for the Island's Meeting, Conference, and Event Venues
Over the course of this project, all of the island’s conference and meeting rooms have also undergone a major facelift. As part of the renovation, a new space—the Orangery—was added: a bright meeting room with glass on two walls that can be booked for meetings or private meals for up to 16 people.
All rooms, along with the Stand Pavilion—which was upgraded back in 2023—have been equipped with the most advanced meeting technology available on the market.
New Visual Identity
Ett enhetligt formspråk växer fram
Marholmens varumärke och logotyp hade under åren genomgått många faser som resulterat i en spretande och osammanhängande identitet. Under våren 2023 lanserades en ny grafisk identitet som skapar en sammanhängande röd tråd genom hela Marholmen, både i den fysiska miljön på plats och digitalt.
Samtidigt togs en omfattande varumärkesguide fram, som fungerar som en grund och en plattform för att behålla den röda tråden även i framtiden.
Den röda tråden går även att följa genom inredningen och designen på ön. Färger och material är hämtade från öns befintliga byggnader och natur för att behålla den unika Marholmskänslan. Även här kommer varumärkesguiden väl till pass som stöd för exempelvis färgval, materialval och inköpsval.
Under resans gång fick 7° Bad & Bastu, Badhotellet Villa Berg och Hermans Veranda, Matsal & Bar egna loggor och identiteter, tätt sammanvävda med modermärket.
Medan Marholmens logotyp i huvudsak används i extern kommunikation, syns symbolen, vårt “Ö” för gäster som befinner sig på plats.
Kommunikation & marknadsföring
En röd tråd genom den digitala världen & upplevelsen på plats
Det nya varumärket lanserades tillsammans med en ny hemsida och ett helt nytt skyltprogram, som tillsammans speglar “nya” Marholmens värden och vision.
Från att tidigare ha spretat betänkligt med hemmagjorda skyltar i varierande uttryck gjordes ett omfattande omtag under våren 2023. Arbetet resulterade i att alla hundratals skyltar på ön nu är enhetliga och att allting följer samma grafiska standard.
Den nya hemsidan publicerades våren 2023 och tillsammans med den rullades den nya grafiska profilen ut på nyhetsbrev, sociala medier och i alla digitala kanaler. Parallellt arbetades det fram nya mallar för allt från menyer, interntidningen Marholmsbladet till annonser och ny grafik för nyckelkort, mappar, block, pennor, brevpapper och allt annat som en anläggning behöver.
New Communication Concept
Here on Marholmen , every season Marholmen a celebration
Alongside the launch of the new visual identity, a new communication concept was also developed. The concept, “Every season is a celebration,” aims to highlight what makes each season on the island unique and why every season is worth a visit—and a return visit.
The goal is for people to want to return to Marholmen again and again Marholmen experience all the seasons.
Our emotions come alive in the Swedish seasons. Our passion. The changes, the contrasts, and the charm. At Marholmen , we Marholmen the unique character of each season. Here, every season is a celebration.
Medarbetarna
Workshops för att samla in medarbetarnas goda idéer
2022 hade många av våra medarbetare arbetat länge på Marholmen medan andra var nya och fulla av entusiasm och idéer. Alla möter de våra gäster varje dag och är en viktig kugge för att Marholmen ska uppnå de uppsatta målen och visionerna.
Att få med allas kloka tankar och idéer i ett tidigt stadium var en viktig del i arbetet med planen för utvecklingsarbetet och under en workshop våren 2022 samlades de in. Vad fungerade bra? Vad fungerade mindre bra? Vilka lågt hängande frukter vi kunde agera på direkt och vilka förbättringar vi kunde göra på längre sikt?
Denna workshop, som följts av flera genom åren, utgjorde grunden för vårt vidare arbete med vår vision, mission, värdeord och gemensamma värderingar för hur vi ska agera som “Marholmare”, och togs med i det vidare utvecklingsarbetet.
Numera hänger tavlan här till höger i alla personalutrymmen och på insidan av alla personaltoaletter för en ständig påminnelse om varför vi är här.
Sustainability That Really Makes a Difference
We're taking care of the island for future generations
En hållbar ombyggnation
Under den omfattade ombyggnationen av vår huvudbyggnad, fanns hållbarhetsperspektivet självklart med. Följande förbättringar gjordes:
- Ny och mer effektiv ventilation
- Ny kylanläggning
- Lastbalansering för kökets maskiner
- Nya LED-belysningsarmaturer i hela byggnaden
- Ny fettavskiljare med bakteriekultur som ”äter” fettet i avloppsvattnet och reducerar antalet tömningar
- I mesta möjliga mån återanvändes materialet i bygget, som exempelvis golvsten, fönster och dörrpartier
- Genom en aktiv process baserad på jäsning och sammansättning av mikroorganismer, omvandlas vårt matavfall till näringsrik kompost som används i våra egna odlingar och i blomsterrabatterna på Bedas blomsteräng.
Beda's Flower Meadow
Från bortglömd vingård till organisk blomsteräng
A once-forgotten vineyard, surrounded by a beautiful hedge and enjoying a prime south-facing location, is now a thriving flower meadow. The flowers are dried in the fall, allowing Marholmen self-sufficient in floral arrangements year-round. No imported flowers here! The entire cultivation process is organic and based on nature’s own conditions, featuring native flowers that grow naturally in our latitudes.
During the season, they also offer pick-your-own opportunities and activities such as wreath and bouquet making. The flowers are also often used to decorate weddings and parties here on the island.
More Invisible Improvements
Small improvements add up to make a big difference
Alongside the slightly larger projects, there are always smaller projects underway that may not be very noticeable on their own, but which make a big difference to the overall guest experience.
Renovations of bridges, fences, and docks have been carried out continuously across the entire island, as has the development of the glamping experience, including an incinerating toilet on the glamping island of Rackaren. In addition, new positions are being added as the need arises. These include a new gardener to tend to the island’s vegetation and an in-house pastry chef who bakes heavenly bread and pastries on site.
The Goal
What is the purpose of everything we've done?
While the vision we’ve been working toward over the years has been to be a modern archipelago destination with a dining experience worth the detour, we’ve also been working toward other goals—beyond purely financial ones, of course.
The main goal has been to enhance the island’s appeal year-round and create a distinct profile that both celebrates its history and looks forward to an exciting future. We also set our sights high with the ambition to achieve high guest satisfaction and be Roslagen’s most attractive employer, guided by the motto: “Satisfied employees lead to satisfied guests, which leads to satisfied owners.” In addition, we aim to always incorporate a sustainability perspective into everything we do and to be at the forefront of our industry when it comes to sustainability efforts.
The previously uneven seasons, with a high concentration of visitors during the summer months, are gradually becoming more balanced thanks to a series of development initiatives and now attract visitors year-round. As an added bonus, Marholmen a reliable employer for more year-round employees and now finds it significantly easier to recruit staff.
Another goal was to become an accessible gathering place for residents of Roslagen, Norrtälje, and neighbors from near and far. Part of that effort was to create the Grosshandlargården summer restaurant and the new Hermans restaurant, which have now become local gathering spots.
The Results
How has it gone so far?
Between 2019 and 2024, Marholmen’s annual revenue increased by over 70%. In 2024, the island welcomed a total of 52,700 overnight guests.
In 2005, Marholmen “Meeting Place of the Year” in Svenska Möten’s annual Svenska Mötespriset awards.
That same year, Marholmen’s sous chef, Alexander Lundin, won the title of Conference Chef of the Year, a competition organized by the International Association of Conference Centers (IACC).
But perhaps the greatest reward of all is the pride we see every day in our employees, local residents, and owners—their pride in “their” Marholmen.
Nu spänner vi bågen rejält och siktar mot nya och ännu högre mål! Vad vår satsning resulterar i på lite längre sikt får vi återkomma till lite längre fram.
So, are we done now?
Finally, a few words from our CEO, Fredrik
Developing Marholmen in line with our vision—to become Sweden’s best archipelago destination—year-round is both an incredibly fun and incredibly challenging task for all of us who work here at Marholmen. Because even though we’ve accomplished a lot in recent years, there’s still much to be done.
In 2022, we set a very ambitious plan that extends through 2027, and with the most extensive phase of Marholmen’s development—the renovation of the main building—now behind us, we will continue to carefully develop the island in both big and small ways. And when we’re completely finished (to the extent that one can ever be “finished”), I dare say that Marholmen will offer a better guest experience than ever before, while you, as a returning visitor, will always recognize “your” Marholmen.
Please feel free to contact me if you have any questions or comments you'd like to share, and be sure to follow us on social media so you don't miss any upcoming news.
Best regards,
Fredrik Utheim, CEO of
fredrik.utheim(at)marholmen.se
Don't miss a thing – follow us on Instagram!
Follow @marholmen.hotell for updates on what's happening with the construction.
Var badar du helst?
I varma utomhusbadkar under bar himmel?
I infinitypoolen i nya Marholmen Spa?
I havet?
Eller i skogen?
Det fina med Marholmen är att du formar din spa- och badupplevelse precis som du vill 🩵
Brunch på Verandan… ☕️
… är fullbokad i helgen. Men vi serverar den alla helger fram till den 22 november. Säkra ditt bord på vår hemsida redan nu. Länk i bio 👆🏻
#marholmen #destinationroslagen #roslagen #restaurang
Orangeriet 🍊
Genom stora fönster från golv till tak flödar ljuset in i vår allra nyaste lokal, Orangeriet. Här kan upp till 16 personer äta middag, lunch, frukost, brunch eller konferera avskilt med naturen precis utanför.
#marholmen #konferens #roslagen
Ljuvliga stunder i nya Marholmen Spa 💦
#marholmen #roslagen #norrtälje #destinationroslagen #spa
God morgon från vår nya receptionslobby ☕️
#marholmen #hotell #roslagen
Vi njuter av varenda färgsprakande tidig-höst-minut! 🌻
#marholmen #roslagen #norrtälje #destinationroslagen
Höstlov eller läslov? Oavsett vad du kallar det så är du varmt välkommen hit. 🎃
Precis som vanligt så här års laddar vi för ett höstlov med massor av skoj och aktiviteter för stora och små.
Missa inte! Boka minst två nätter i våra Skärgårdshus för 20% rabatt under lovet.
Läs mer och boka på vår hemsida.
#marholmen #höstlov
Ju höstigare, desto härligare på 7° Bad & Bastu 🧡
#marholmen #destinationroslagen #roslagen #bastu
Bakom din upplevelse här på Marholmen finns mer än du kanske ser. Blommorna i vasen är odlade här, på vår egen blomsteräng. Grönsakerna på tallriken följer säsongen och odlas alldeles i närheten och vår egen honung kommer från bin som lever här. 🐝
#marholmen #hållbarhet #destinationroslagen #roslagen
Nya Marholmen Spa ❤️
Kom över dagen eller stanna läääänge. Läs mer och boka våra härliga spapaket på hemsidan. Länk i bio.
#marholmen #roslagen #norrtälje #destinationroslagen #spa
Några glimtar från vår nya reception och lobby. Har du hunnit hit än? ❤️
#marholmen #roslagen #destinationroslagen
Behöver du något att längta till i höst? 🔥
Vi har laddat upp med en rad härliga erbjudanden och paket som värmer riktigt gott under hösten. Läs mer på vår hemsida.
#marholmen #destinationroslagen #roslagen
